De biztos bejön majd.

A közelmúltban a Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ) bemutatta a magyar bor új márkakoncepcióját, amely lényege, hogy mostantól új logó, szlogen és üzenetrendszer segíti a magyar borok hazai és külföldi kommunikációját.

Az arculati elemek és a koncepció kialakításában fontos szerepe volt az egri Ipacs Gézának is. A kreativ.hu beszámolója szerint a koncepció bemutatásakor a designer, az arculat tervezője elmondta, hogy szerinte az „Az ikon grafikai stílusa egy élő, izgalmas érzetet jelenít meg. A cél, hogy az ikon olyan erős jellé váljon, mely önálló márkajelként is működőképes”. A szakember hangsúlyozta:„A logó koncepciójának fókuszában a személyesség üzenete áll. Számomra a magyar bor egyenlő a mindenkori magyar borásszal. Magyarországnak a változatosság a fő borászati erénye, amelyet maga az alkotó, a borász tesz egyedivé, személyessé. A szőlőnek, a földnek vagy a napnak nincsen víziója a borról. Akinek a bor a karakterét leginkább köszönheti, az a borász. Emellett a borszerető fogyasztók jellemzően azokra az arcokra, emberekre kíváncsiak, akik a borok mögött vannak – jólesik arra gondolni, hogy őt ismerem, az ő borát iszom. Így a kommunikációban is elsősorban a borászok jelennek majd meg” – fogalmazott Ipacs Géza.

Nos, nézzük a fő arculati elemet, amelyben a magyar bor és a magyar borászok jelennek meg:

Ez pedig az angol változat:

Hogy ez az egész arculat szép, nem szép, külföldön milyen eredményeket lehet vele elérni, arról csak véleményünk van, szakmailag nem tudunk sokat hozzátenni. De talán azt érdemes lehet megjegyezni, hogy Magyarország annyira borrégió-specifikus, hogy itthon a magyar bort talán érdemesebb ennek figyelembe vételével reklámozni. Egy egységes marketingstratégia alá helyezve, de a régiók sajátosságait és az ott dolgozó borászok érdekeit is figyelembe véve lehetne/kellene kampányokat indítani.

Amúgy meg hosszabb távon gondolkodva, ha az új logó nem jön be, akár még a „Személyesen” szlogent használva március 15-e előtt mindig lehet majd hasznosítani. Bár az igazi kokárda színei kicsit más elrendezésben hitelesek, de ez manapság senkit nem szokott zavarni.