Egy 2024. december 31-én megjelent új kormányrendelet értelmében gyakorlatilag bárhol lehet hirdetni: a január 1-jétől hatályos jogszabály számos olyan reklám elhelyezését engedélyezi közterületeken vagy közterületről látható magánterületeken, amelyeket korábban tiltottak – írja a hvg.hu.

Bár a rendelet továbbra is előírja, hogy a hirdetések nem sérthetik a települések „jellegzetes, értékes, illetve hagyományőrző építészeti arculatát”, a lap szerint ez a megfogalmazás meglehetősen szubjektív, és tág értelmezési lehetőségeket hagy.

Korábban a szabályozás rendkívül szigorú volt, és kizárólag úgynevezett utcabútorokon – például utasvárókon, közművelődési oszlopokon, kioszkokon vagy információs berendezéseken – engedélyezte a reklámozást. Mostantól azonban lehetőség nyílik digitális billboardok (akár 15 négyzetméteres, digitális megjelenítésre alkalmas szerkezetek), reklámhálók, tetőreklámok és óriásplakátok használatára is.

Az óriásplakátok esetében ugyan nem engedélyezik új tartószerkezetek telepítését, de a meglévő állományt sem korlátozza a rendelet – noha ezek megítélése még az ágazaton belül sem egységes – emlékeztet a hvg.hu. Jelenleg az ország közterületein körülbelül 25 ezer óriásplakát-tartó található.

A kormány engedékenysége magyarázható azzal, hogy a kültéri reklámhordozók, az általa kontrollált médiumok mellett, kiemelkedően fontos kommunikációs felületet jelentenek. Ezeken keresztül hatékonyan tudja eljuttatni üzeneteit, világnézetét és politikai értelmezéseit az emberekhez – áll az elemzésben.

indexkép: index.hu. Halász János