Pajtók Gábor fideszes jelölt közzétett egy új kampányposztot. A bejegyzés fő üzenete szerint a magyar fiatalok „saját jövőjük ellen” szavaznak, ha nem a kormánypártot támogatják.

A kommunikációs stílus nem igazán érvelő, hanem inkább fenyegető tónusú. A poszt keretezése lényegében két kimenetelt vázol fel: a Fideszt támogatók „biztonságos jövőt” választanak, minden más opció pedig negatív következményekkel járna. Úgy is fogalmazhatunk, hogy a bejegyzés  a magyar fiatalokat két gomb közötti választás elé állítaná: Fidesz = Jövő, minden más = Világvége.Ezzel ráadásul azt a narratívát erősíti, hogy egyetelen kérdéssé - mondhatni népszavazássá - egyszerűsiti le a kérdést az országyűlési választásokra: vagy Orbán Viktor vagy Magyar Péter. 

Nem meggyőzni, hanem mozgósítani próbál?

Politikatudományi elemzések szerint az ilyen típusú üzenetek jellemzően nem a bizonytalanokra hatnak. Sokkal inkább a már meglévő szavazótábort próbálják mozgósítani, gyakran félelemre építve:

• „Ha nem ránk szavaztok, magatok ellen tesztek”
• „Csak egy út jó, a többi összeomláshoz vezet”

Ezek klasszikus kampánytechnikák, amelyek a választást morális döntéssé redukálják, nem pedig sokszempontú politikai mérlegelésként közelítik meg. A poszt logikája azt sugallja, hogy a demokrácia csak addig érték, amíg a választó „helyesen” dönt. Úgy is mondhatjuk, hogy „A demokrácia lényege a választás szabadsága — kivéve, amikor választanál, mert akkor rosszul választasz.”

Ráadásul van még egy erős jellegzetesség, ugyanis a fiatal generációk az autonómiára különösen érzékenyek, így ez a kommunikációs stílus akár kontraproduktív is lehet.

Nem az a fő vita, hogy a poszt fideszes jelölttől érkezett. A kérdés inkább az, milyen politikai kultúrát tükröz:

• a szavazó legyen lojalitásalapú, ne gondolkodó,
• a politika legyen konfliktus, ne párbeszéd,
• az ellenfél ne alternatíva, hanem ellenség.

Ez a narratíva működhet egy már stabilizált tábor fenntartására, de hosszú távon kevésbé ösztönzi a demokratikus vitakultúra erősödését — különösen nem a fiatal választók körében.