Február 1. és 15. között négy Eger illetőségű politikai szereplő és oldal Facebook-aktivitását vizsgáltuk meg. Az adatokból kirajzolódik: volt, aki a mennyiségre, volt, aki a megosztásokra, más pedig a mobilizáló hatásra épített. A számok alapján dr. Bódis Péter (Dr. Bódis Péter – TISZA) oldala érte el a legnagyobb összesített közönséget, miközben Dr. Pajtók Gábor a legaktívabb szereplőnek bizonyult.

Az elemzés négy szereplőt vizsgált:

• dr. Pajtók Gábor – a Fidesz-KDNP jelenlegi országgyűlési képviselője (kb. 15 ezer követő)
• dr. Bódis Péter – a kihívó, a TISZA országgyűlési képviselőjelölte (kb. 7,2 ezer követő)
• Domán Dániel – egri önkormányzati képviselő (kb. 8 ezer követő)
• Dobó Népe – Fideszhez köthető „közösségi központ” (kb. 25 ezer követő)

Azért ezt a négy oldalt vizsgáltuk, mert a facebook-on ők folytatják a legaktívabb politikai (propaganda) tevékenységet Egerben és környékén és egyértelműen köthetők pártpolitikai tényezőkhöz. A különböző, további vélt vagy valós szereplőket nem vizsgáltuk.

Módszertan: hogyan számoltunk elérést?

A Facebook-export nem tartalmaz tényleges “reach” adatot, ezért becslést alkalmaztunk az apify program segítségével:

• Videóknál: a megtekintésszámot vettük alapul.
• Nem videós posztoknál: konzervatív képletet használtunk
  (lájk×25 + komment×10 + megosztás×50).

Ez inkább visszafogott becslés, bizonyos virális posztok valós elérése ennél magasabb lehetett.

A számok mögött az összesített eredmények

Dr. Pajtók Gábor: a legaktívabb jelenlét

• 91 poszt 15 nap alatt (napi átlag: 6 felett)
• 40 videó
• 15 179 lájk
• 1 476 komment
• 1 419 megosztás
• 171 557 videómegtekintés
• Becsült elérés: ~380 ezer

Pajtók Gábor egyértelműen mennyiségi stratégiát követett. A sok rövid videó és folyamatos jelenlét a kampányüzemmód jele erős helyi üzenetekkel, de a kormánypárti narratívát hűen követő országos témákkal is. Ugyanakkor az átlagos elérés posztonként alacsonyabb, mint a versenytársaknál. A nagy mennyiség nem minden esetben hoz arányosan nagy hatást. Orbán Viktor mozgósítási, posztolásra való felhívása egyelőre kevésbé eredményesül.

Tanulság: folyamatos láthatóság, de kevés kiugróan virális tartalom.

Dr. Bódis Péter: a legnagyobb elérés és a legerősebb mobilizáció

• 43 poszt / 15 nap
• 80 907 lájk
• 7 892 komment
• 10 151 megosztás
• 216 927 videómegtekintés
• Becsült összesített elérés: ~1,89 millió

A legkiemelkedőbb poszt február 11-én jelent meg:
15 154 lájk és 1 734 megosztás, ami önmagában közel félmilliós becsült elérést generált. A 9% feletti engagement arány kifejezetten magas. Ez azt jelenti, hogy nemcsak sok emberhez jut el a tartalom, hanem reakciót is kivált. Ez nem csoda, jelenleg a helyi mozgósításra ismertség növelésére fordítják a közösségi média erejét.

Stratégia: erős mobilizációs és kampányhangulatú kommunikáció, sok terepes és közösségi aktivitás.

Domán Dániel: kevesebb poszt, fókuszált helyi ügyek

• 30 poszt
• 10 429 lájk
• 993 komment
• 929 megosztás
• 34 587 videómegtekintés
• Becsült elérés: ~313 ezer

Domán Dániel kommunikációja erősen egri fókuszú. Ez nem csoda, hisz egri önkormányzati képviselő (az MKKP jelöltjeként jutott be), azonban erős ellenzéki üzeneteket fogalmaz meg országos kérdésekben is. Nincs napi 5-6 poszt, viszont bizonyos ügyeknél komoly reakciót vált ki.

Február 13-án például egy fotós poszt 1 487 lájkot és 357 kommentet hozott, ez kimagasló teljesítmény a saját átlagához képest.

Stratégia: másféle zaj, célzottabb tematika.

Dobó Népe: megosztásra optimalizált tartalom

• 77 poszt
• 32 034 lájk
• 4 819 komment
• 5 208 megosztás
• 134 703 videómegtekintés
• Becsült elérés: ~908 ezer

A megosztások száma itt kifejezetten magas. A február 8-i poszt 742 megosztást hozott, náluk ez a terjedés kulcsa.

Az oldal kommunikációja konfrontatívabb, véleményvezérelt jellegű, ami gyakran növeli a komment-, és megosztásszámot és arányaiban sokkal több országos, kormánypárti témával foglalkozik, erősít fel: Brüsszelezés, magyarpéterezés, háború stb.

Videó vs. fotó?

• Pajtók Gábor esetében a videók dominálnak (44% videóarány).
• A TISZA-oldalnál a megosztásvezérelt fotós tartalom hozta a legnagyobb ugrásokat.
• A legnagyobb elérést nem a videó, hanem a magas megosztásszám generálta.

A február 1–15. közötti időszakban egyértelműen a megosztás a legfontosabb szorzó.

Napi aktivitás – kampányüzemmód

• Pajtók: napi 6+ poszt
• Dobó Népe: napi 5 körül
• Bódis: napi közel 3
• Domán: napi 2

A számok alapján a választókerület Facebook-tere gyakorlatilag folyamatos kampányüzemben működött.

A TISZA és Bódis Péter érte el a legtöbb embert

A vizsgált két hétben dr. Bódis Péter produkálta a legnagyobb összesített elérést. Több olyan poszt is született, amely kiemelkedően magas lájk-, és megosztásszámot hozott, ez pedig jelentős hálózati terjedést eredményezett. A számok azt mutatják: nem pusztán aktív kommunikáció zajlott, hanem valódi mobilizációs hatás is érzékelhető volt. A megosztások száma különösen magas volt, ami az algoritmus szempontjából a legerősebb terjedési tényező.

Pajtók Gábor: a legaktívabb szereplő

Pajtók Gábor volt a legaktívabb: február 1. és 15. között több mint 90 posztot tett közzé, ami napi hat körüli átlagot jelent. A stratégia egyértelműen a folyamatos jelenlétre épül: sok rövid bejegyzés, erős videóhasználat, napi tematizálás. Ugyanakkor az adatok alapján a posztonkénti átlagos elérés és a virális csúcsok nem érték el a Bódis legjobb teljesítményét. A jelenlét domináns, de a tartalom ritkábban lépi át a saját követőtábor határait.

Dobó Népe: a megosztásokra épülő terjedés

A Dobó Népe profil esetében a megosztások száma volt a kulcstényező. Több poszt is kifejezetten magas megosztási értéket ért el, ami jelentősen növelte az összesített elérést. A kommunikáció jellemzően véleményvezérelt, időnként konfrontatívabb hangvételű, ami vitát és reakciót generál. Ez a modell nem minden esetben hozza a legtöbb lájkot, viszont erős hálózati terjedést biztosít.

Domán Dániel: ügyfókuszú, stabil jelenlét

Domán Dániel kevesebb poszttal, de fókuszáltabb, helyi ügyekre épülő kommunikációval volt jelen. A teljesítmény kiegyensúlyozott: nem mutat extrém virális kiugrásokat, ugyanakkor stabil engagementet hoz. A tematika elsősorban konkrét egri kérdésekre koncentrál, ami célzottabb, lokális közönséget mozgat meg.

Fontos hangsúlyozni: a Facebook-elérés nem egyenlő a szavazatok számával, de jól mutatja a kampánydinamikát és a mozgósítás erejét.

Február első felében tehát a közösségi médiában nem az döntött, ki posztolt a legtöbbet, hanem az, ki tudta rávenni a közönséget a megosztásra.A kampány láthatóan nemcsak az utcán, hanem a Facebook-hírfolyamokban is zajlik.